Von Plakatwand bis Digital Signage: Die perfekte Kombination analoger und digitaler OOH-Medien

Von Plakatwand bis Digital Signage: Die perfekte Kombination analoger und digitaler OOH-Medien

Von Plakatwand bis Digital Signage: Die perfekte Kombination analoger und digitaler OOH-Medien

Out-of-Home-Medien (OOH-Medien) sind heute unverzichtbar in Städten. Über 300.000 Standorte in Deutschland bieten klassische und digitale Werbeträger. Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) berichtet, dass 83% der Deutschen diese Werbeträger wöchentlich mehrfach sehen.

Die Stärke von OOH-Medien liegt in ihrer Reichweite und Flexibilität. Sie erreichen Menschen durch gezielte Platzierung in Innenstädten, Bahnhöfen und Einkaufszentren. Dies macht Außenwerbung zu einem der beliebtesten Werbemedien in Deutschland.

Digitale Werbeflächen bieten interaktive Inhalte. Durch Geofencing können Nutzer in der Nähe eines Plakats direkt angesprochen werden. QR-Codes und Augmented Reality verlängern die Kampagne ins Netz und erhöhen die Verweildauer. Informationen zur Vermietung von Werbeflächen finden Sie bei spezialisierten Anbietern und Agenturen.

Ob analog oder digital, OOH-Medien sind reichweitenstark und aktivierend. Sie sind die ideale Ergänzung im Mediamix und steigern die Wirkung von Online- und Social-Media-Werbung. Eine perfekte Kombination für erfolgreiche Kampagnen.

Außenwerbung: Das letzte Reichweitenmedium Deutschlands

In einer Ära, in der traditionelle Massenmedien wie Zeitungen und Fernsehen an Popularität verlieren, behauptet sich Außenwerbung als das letzte große Reichweitenmedium in Deutschland. Mit Präsenz an über 300.000 Standorten im ganzen Land erreicht Out-of-Home-Werbung immer noch einen großen Teil der Bevölkerung.

Out-of-Home-Medien an über 300.000 Standorten

Die Vielfalt der Out-of-Home-Medien ist beeindruckend. Es reicht von klassischen Plakaten über Mega- und City-Lights bis zu digitalen Displays. Man findet Werbeflächen an Orten wie Innenstädten, Bahnhöfen, Flughäfen, im Handel und an Freizeit-Touchpoints. Laut dem Fachverband Außenwerbung (FAW) erreichen OOH-Medien wöchentlich 83% der Bundesbürger mehrmals.

Die digitale Außenwerbung (DOOH) erreicht beachtliche Reichweiten:

Zielgruppe Wöchentliche DOOH-Reichweite
Bevölkerung ab 14 Jahren 81%
Entscheider 96%
Mobile 20- bis 29-Jährige 97%

Mit über 130.000 digitalen Displays im DOOH-Bereich gibt es viele Möglichkeiten für zielgerichtete Ansprachen.

Zielgruppenspezifische Aussteuerung durch regionale Platzierung

Ein großer Vorteil von OOH-Werbung ist die regionale Platzierung und zielgruppenspezifische Aussteuerung. Werbetreibende können ihre Botschaften gezielt an die gewünschte Zielgruppe richten. So generieren sie hohe Reichweiten für ihre Kampagnen.

Die Kombination von DOOH mit anderen Medien steigert die Reichweite jedes Media-Mixes und jedes Mediaplans signifikant, was auch den Werbeerfolg steigert.

Für detaillierte Informationen zur Vermietung von Werbeflächen und zur Planung einer effektiven OOH-Kampagne stehen Experten und spezialisierte Agenturen zur Verfügung. Sie bieten mit ihrer Erfahrung und Marktkenntnis wertvolle Unterstützung.

OOH aktiviert die Online-Nutzung stärker als andere Medien

Außenwerbung, insbesondere digitale Werbeflächen, wirkt als effektiver Katalysator für die Online-Nutzung. Studien zeigen, dass Out-of-Home-Medien (OOH) die Reichweite aller anderen Medienkanäle um bis zu 90% steigern können. OOH aktiviert die Online-Nutzung stärker als andere Medien und löst spezifisches Online-Verhalten am effizientesten aus.

Eine Nielsen-Studie offenbart, dass 46% der OOH-Betrachter nach Produkt- und Markeninformationen suchen. Zudem besuchen 38% die Facebook-Seite, 25% den Instagram-Account und 23% das Twitter-Profil der beworbenen Marke. Diese Zahlen betonen die Bedeutung von digitalen Werbeflächen im Außenbereich als Brücke zwischen der physischen und digitalen Welt.

Online-Aktivität nach OOH-Kontakt Prozentsatz
Suche nach Produkt- und Markeninformationen 46%
Besuch der Facebook-Seite 38%
Besuch des Instagram-Accounts 25%
Besuch des Twitter-Profils 23%

Die Studie des FAW zeigt, dass der Einsatz von Außenwerbung im Media-Mix den Kampagnenabsatz um bis zu 98% erhöhen kann. Zudem kann das Mediabudget bis zu 59% effizienter eingesetzt werden als bei Kampagnen ohne Out-of-Home. Durch die Integration von digitalen Werbeflächen in den Mediamix steigt nicht nur die Online-Nutzung. Die Gesamtperformance einer Kampagne wird auch verbessert.

Geofencing: Die Brücke zwischen Out-of-Home und Mobile Marketing

Geofencing schließt die Lücke zwischen Out-of-Home (OOH) und Mobile Marketing. Es ermöglicht es Unternehmen, virtuelle Zäune um physische Werbeflächen zu errichten. So entsteht eine nahtlose Verbindung zwischen Offline- und Online-Welt.

Virtuelle Zäune um physische Standorte

Geofencing funktioniert einfach: Wenn ein Konsument eine mit einem virtuellen Zaun versehene OOH-Werbefläche passiert, wird seine anonymisierte Werbe-ID erfasst. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, den potenziellen Kunden später mit gezielten mobilen Anzeigen anzusprechen. Eine Studie von Kantar zeigt, dass über 80% der Deutschen regelmäßig das Internet unterwegs nutzen.

Erfassung mobiler Endgeräte und gezielte Ansprache

Die Erfassung mobiler Endgeräte im Umfeld von OOH-Werbung liefert wertvolle Daten für zielgruppenspezifische Ansprache. Spezialagenturen wie Planus Media nutzen dafür verknüpfte Geo-Datenbanken. So ermöglichen sie ein effektives OOH-Targeting, unabhängig von Third Party Cookies. Ein Beispiel ist die Kampagne für das Bremssystem Bosch eBike ABS, die zu einer erhöhten Interaktion mit mobilen Endgeräten führte.

Verbindung von Offline- und Online-Welt

Die Kombination von OOH und Mobile Marketing bietet Werbetreibenden ein enormes Potenzial. Studien zeigen, dass OOH-Werbung den Traffic auf Google, Facebook und Instagram erhöht. Der Mobilitäts-Aktivitäts-Index bestätigt, dass der Crossmedia-Mix zu einem höheren Return on Investment führt. Innovative Ansätze, wie die Integration von Wetterdaten und Verkaufsindizes in eine Geofencing-Kampagne für Almdudler, demonstrieren die Möglichkeiten dieser Technologie.

Studie Ergebnis
ARD/ZDF-Onlinestudie 69% der Deutschen nutzen regelmäßig unterwegs das Internet
Kantar Über 80% der Deutschen nutzen regelmäßig unterwegs das Internet
MAX-Index von Wall-Decaux 35% der Deutschen nutzen unterwegs das Internet, 29% haben nach dem Sehen von Außenwerbung online eingekauft

Digitale Außenwerbung: Interaktion und Verlängerung ins Netz

Die digitale Außenwerbung eröffnet neue Wege, um mit der Zielgruppe zu interagieren. Durch die Verbindung von Out-of-Home-Medien mit dem Internet können Kampagnen nahtlos ins Netz integriert werden. So entsteht ein umfassendes Markenerlebnis.

QR-Codes als Brücke zwischen OOH und Online

QR-Codes auf Werbeflächen verbinden die physische mit der digitalen Welt. Durch Scannen mit dem Smartphone gelangen Nutzer zu weiterführenden Informationen oder Gewinnspielen. Dies lenkt die Aufmerksamkeit gezielt auf die gewünschte Aktion und fördert die Interaktion mit der Marke.

Gewinnspiele und Produktinformationen per Scan

Gewinnspiele animieren die Zielgruppe, sich mit der Werbung auseinanderzusetzen. Ein QR-Code auf dem Plakat oder der Digitalanzeige lockt zum Mitmachen ein. Per Scan gelangen Teilnehmer direkt zur Aktionsseite, wo sie teilnehmen können.

QR-Codes sind auch ideal, um Produkte zu präsentieren. Statt alle Infos auf der Außenwerbung zu zeigen, führt ein Scan direkt zur Produktseite im Onlineshop. Dort finden Nutzer Details, Bilder und Videos sowie die Möglichkeit zum Kauf.

Augmented Reality für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen

Digital Signage und Augmented Reality kombinieren, schafft einzigartige Werbeerlebnisse. Virtuelle Elemente wie 3D-Animationen werden in die reale Umgebung eingebunden. Dies zieht die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich.

Laut einer Schweizer Studie liegt die Aktivierungsrate bei digitaler Außenwerbung mit Augmented Reality-Elementen 1,5 mal höher als bei klassischen Print- und TV-Kampagnen.

Die digitalen Möglichkeiten in der Außenwerbung sind vielfältig. Sie erlauben Werbetreibenden, effektiv mit ihrer Zielgruppe zu interagieren. Durch die Kombination von Out-of-Home-Medien und Online-Kanälen steigern Reichweite und Interaktion.

OOH-Medien im Mediamix: Synergie mit Social Ads und mehr

Die Kombination von Out-of-Home-Medien mit anderen Werbekanälen, insbesondere Social Media Ads, schafft eine effektive Synergie. Sie erreicht Neu- und Bestandskunden effektiv. Studien zeigen, dass der gezielte Einsatz von digitale werbeflächen im Zusammenspiel mit Social Ads die Werbewirkung deutlich steigert.

Außenwerbung steigert Conversion von Social-Media-Anzeigen

Eine Studie von Facebook zeigt, dass die Verknüpfung von Social Ads mit OOH-Medien die Kaufwahrscheinlichkeit um beeindruckende 15% erhöht. Beide, Neu- und Bestandskunden, profitieren von der crossmedialen Ansprache. Eine weitere Untersuchung, „The 4th Space for Video Advertising“, zeigt, dass Social Ads im Durchschnitt eine um 23% höhere Effektivität aufweisen, wenn sie mit Digital Out-of-Home kombiniert werden.

Effektive Kombination für Neu- und Bestandskunden

Außenwerbung erreicht vor allem jüngere Zielgruppen an relevanten Touchpoints im öffentlichen Raum. Durch die Platzierung von digitale werbeflächen an stark frequentierten Orten wie U-Bahn-Stationen oder Einkaufszentren wird die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewonnen. Die anschließende Ansprache über Social Media Ads verstärkt die Werbewirkung und führt zu einer höheren Conversion.

Innovative Technologien wie QR-Codes, Augmented Reality und interaktive Elemente schaffen zusätzliche Möglichkeiten der Verknüpfung von OOH-Medien mit digitalen Kanälen. Durch das Scannen von QR-Codes gelangen Interessenten direkt zu weiterführenden Informationen, Gewinnspielen oder Produktseiten. Diese nahtlose Verbindung von Offline- und Online-Welt steigert das Engagement der Zielgruppe und ermöglicht eine präzise Erfolgsmessung.

Der Mediamix aus OOH-Werbung und Social Ads bietet Unternehmen somit eine leistungsstarke Kombination. Er erreicht Neu- und Bestandskunden effektiv und maximiert die Werbewirkung. Durch die strategische Platzierung von digitale werbeflächen und die anschließende Ansprache über Social Media werden Synergien geschaffen. Diese steigern den Werbeerfolg nachhaltig.

Fazit

OOH-Medien sind eine starke Werbeform, die sich hervorragend mit Online- und Mobile-Marketing kombinieren lässt. Sie bieten eine beeindruckende Präsenz an über 300.000 Standorten in ganz Deutschland. Dadurch erreichen sie eine unvergleichliche Reichweite in allen wichtigen Zielgruppen.

Durch gezielte regionale Platzierung von Werbeflächen kann man präzise auf die gewünschte Zielgruppe zielen. OOH-Medien überzeugen nicht nur durch ihre Reichweite. Sie aktivieren die Online-Nutzung stärker als andere Medien.

Geofencing ermöglicht es, virtuelle Zäune um physische Standorte zu ziehen. So spricht man mobile Endgeräte gezielt an. Eine nahtlose Verbindung zwischen Offline- und Online-Welt entsteht. Digitale Außenwerbung schafft durch QR-Codes, Gewinnspiele und Augmented Reality interaktive Erlebnisse.

Im Mediamix entfalten OOH-Medien ihr volles Potenzial. Sie steigern die Conversion von Social-Media-Anzeigen. OOH-Medien sind ideal, um Neu- und Bestandskunden anzusprechen.

Werbetreibende profitieren von effektiven, zielgruppengenauen und messbaren Kampagnen. Diese kombinieren Offline- und Online-Kanäle intelligent. OOH-Medien sind ein unverzichtbarer Bestandteil für erfolgreiche Werbestrategien in der heutigen vernetzten Welt.

Image by Susanne from Pixabay
Über Volker 1436 Artikel
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